關(guān)于品牌設(shè)計(jì)，大多數(shù)人有著難以名狀的誤解。它很商業(yè)、它太學(xué)術(shù)，它沒(méi)有趣味性。傳統(tǒng)認(rèn)知中的品牌設(shè)計(jì)，是一套引人注目的VI。但實(shí)際上，無(wú)論是VI、LOGO還是包裝。其實(shí)都知識(shí)品牌概念的呈現(xiàn)方式和表現(xiàn)手法。而關(guān)于品牌設(shè)計(jì)中創(chuàng)造品牌核心理念，才是品牌設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，也是品牌設(shè)計(jì)最有趣的地方。

“Brand”這個(gè)詞來(lái)源于古挪威語(yǔ)Brandr，意為燃燒，古時(shí)的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻標(biāo)記，后來(lái)被鐵標(biāo)牌所取代。因其與工匠產(chǎn)品相關(guān)，被協(xié)會(huì)認(rèn)證為品牌的含義。

后來(lái)，牛津詞典對(duì)品牌的定義表明：品牌從本質(zhì)上是引人注目的，它們的作用是創(chuàng)造一個(gè)不可磨滅的印象?；蛘邔⒏拍钤俣群?jiǎn)化，所謂品牌就是立足于人們腦海中的產(chǎn)品或者服務(wù)，它深深影響著消費(fèi)者們的理念和行為。

倫敦藝術(shù)大學(xué)LCC學(xué)院的Graphic branding and identity專業(yè)對(duì)于品牌給出了這樣的定義：創(chuàng)造一個(gè)與眾不同的點(diǎn)，給予品牌意義并去傳達(dá)一種信賴。

對(duì)于品牌設(shè)計(jì)只有商業(yè)性質(zhì)的認(rèn)知，是因?yàn)槲覀兞?xí)慣將關(guān)注點(diǎn)放在知名商業(yè)大牌上，如果轉(zhuǎn)移到概念品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域，就會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)能給我們的生活方式提供非常多的可能性。

在這個(gè)很多事情都在追求功能性最優(yōu)解的時(shí)代，設(shè)計(jì)總是被規(guī)定為必須要解決問(wèn)題，杯子要保暖，禮服除了參加party以外最好能防水仿污，哪怕撒上紅酒也能輕易洗干凈...

時(shí)間長(zhǎng)了，設(shè)計(jì)變成了一條被規(guī)劃好的路線。到哪要轉(zhuǎn)彎，到哪要加速，都已經(jīng)被安排的明明白白，只要沒(méi)有按“規(guī)矩”辦事，就會(huì)脫離軌道造成“慘絕人寰”的事故。但是真正設(shè)計(jì)應(yīng)該是沒(méi)有固定形態(tài)的，并且有及其多元的載體。

我們總愛(ài)說(shuō)好的設(shè)計(jì)不是一拍腦門(mén)就能出來(lái)的，但是...世事無(wú)絕對(duì)。

由德國(guó)心理學(xué)家卡爾·布勒首創(chuàng)的概念，定義為：思考過(guò)程中一種特殊的、愉悅的體驗(yàn)，期間會(huì)對(duì)之前熟悉但從未意識(shí)到的事物產(chǎn)生深刻的認(rèn)識(shí)。

我們可以將它通俗的理解為“拍大腿時(shí)刻”，或者是頓悟時(shí)刻。很多人覺(jué)得設(shè)計(jì)是個(gè)深?yuàn)W的學(xué)科，一定要經(jīng)過(guò)燒腦的過(guò)程，精密的測(cè)算才能進(jìn)行。但是對(duì)于生活的深刻感悟，加上突破常規(guī)的思考，才是一個(gè)優(yōu)秀品牌的起源。

所以，品牌設(shè)計(jì)有趣的地方就在于，它能同時(shí)兼具矛盾與融合的特質(zhì)。設(shè)計(jì)者通過(guò)挑戰(zhàn)常規(guī)，顛覆人們固有的觀念，給原本枯燥的生活，增添想象不到的浪漫。

雖然短時(shí)間內(nèi)沒(méi)有辦法獲得巨大的利潤(rùn)，占據(jù)龐大的市場(chǎng)，但是某種程度上品牌設(shè)計(jì)也是在創(chuàng)造著未來(lái)，為人們提供更多元化的生活和思考方式。當(dāng)然了，如此有潛力的一個(gè)專業(yè)，在未來(lái)不論是利潤(rùn)還是市場(chǎng)，或許都不用發(fā)愁吧。

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