品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來(lái)。品牌設(shè)計(jì)最終目的是就是便于消費(fèi)者的有效識(shí)別，使品牌得到最大化的營(yíng)銷，帶來(lái)品牌溢價(jià)。

品牌設(shè)計(jì)的本義在于便利消費(fèi)者的識(shí)別，無(wú)論是從品牌的淵泉出發(fā)，而是從品牌的定義著手，都能很明確地感受到品牌的根本目標(biāo)在于區(qū)分生產(chǎn)者，也就是便利消費(fèi)者的識(shí)別。

品牌設(shè)計(jì)，或品牌名稱和品牌標(biāo)志的組合，是品牌建設(shè)、品牌管理的基礎(chǔ)，這是因?yàn)槠放菩枰ㄟ^(guò)傳播才能發(fā)揮作用，而傳播的對(duì)象就是品牌設(shè)計(jì)。

如果一個(gè)品牌都很難為消費(fèi)者所識(shí)別，就很難談及被消費(fèi)者所理解、接受和傳播，那么消費(fèi)者怎么會(huì)忠誠(chéng)地信服這個(gè)品牌呢？因此“便于消費(fèi)者識(shí)別”就是品牌設(shè)計(jì)的最終目的。

方便消費(fèi)者識(shí)別、記憶、是市場(chǎng)導(dǎo)向觀念的具體反映。例如，國(guó)外品牌（企業(yè)）進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)會(huì)找一個(gè)對(duì)應(yīng)的中文名稱，這是其本土化的要求，更是貫徹市場(chǎng)導(dǎo)向理念的具體體現(xiàn)，便于中國(guó)消費(fèi)者的識(shí)別，也是滿足目標(biāo)消費(fèi)人群需求的具體反映。

在這我溫馨地提示一下：品牌有時(shí)候在縮寫的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)大量的文字重疊問(wèn)題，導(dǎo)致于跟其他縮寫文字的認(rèn)知混亂，這就需要品牌設(shè)計(jì)師考慮的時(shí)候有預(yù)見考慮這部分，當(dāng)然在無(wú)法避免的情況下就要加大讓受眾明白是不同領(lǐng)域的產(chǎn)品或服務(wù)的概念。

總而言之，品牌設(shè)計(jì)的最終目的不僅僅是讓產(chǎn)品或者服務(wù)出名，還需要讓受眾和同類別或者同名的品牌有效區(qū)分開來(lái)，從而達(dá)到品牌設(shè)計(jì)的要求，為企業(yè)帶來(lái)企業(yè)自身或者產(chǎn)品的品牌價(jià)值。

http://www.wzwhjx.com